Продуктовое видео
Видео для карточки товара: что показать до покупки
Покажите, что это за товар, как им пользоваться и какую важную деталь стоит рассмотреть. Сначала выберите вопрос покупателя, затем стройте последовательность кадров — без свойств, которых у продукта нет.
Начните с вопроса покупателя
Видео для карточки товара стоит строить вокруг того, что трудно понять по фотографиям: как открывается крышка, куда помещается вещь, как меняется положение детали. Выберите один главный вопрос и покажите ответ действием. Красивый облёт может познакомить с формой, но сам по себе не объясняет удобство использования.
Этот материал — редакционная рамка для заказчика продакшена. Она помогает согласовать содержание ролика, а не обещает рост продаж. Технический пример ниже относится только к Яндекс Маркету; для другой площадки нужен её собственный список требований.
Задача слишком общая
«Покажите лампу красиво». Неясно, что зритель должен понять и по чему принимать результат.
Задача для раскадровки
«Покажите, как поворачивается плафон и где находится выключатель. Сохраните реальную форму и цвет модели».
Вымышленный пример с настольной лампой. Это не описание товара или клиентского проекта AI.SKRA.
Соберите последовательность: предмет → действие → деталь
Вместо перечня эффектов согласуйте, что покупатель узнаёт из каждого плана. Для условной настольной лампы последовательность может выглядеть так:
- Узнать предметОбщий вид именно той модели, которая продаётся. Видны основание, стойка и плафон; фон не спорит с силуэтом.
- Увидеть действиеПлафон меняет положение в пределах реального механизма. Движение показано непрерывно, чтобы монтаж не скрывал способ регулировки.
- Рассмотреть детальКрупный план выключателя и места его расположения. После детали — короткий возврат к общему виду, чтобы зритель понял её связь с предметом.
Редакционная схема, а не обязательный порядок для всех категорий. Если главный вопрос — комплектация, начните с неё; если размер — покажите проверенный масштаб.
Проверьте каждый план вопросом: «Что станет понятно после этого кадра?» Если два кадра дают один ответ, подумайте, нужен ли второй. Если важное свойство остаётся только в закадровой речи, добавьте понятное изображение или короткую подпись.
Отделите показ свойства от обещания
Демонстрация должна соответствовать конкретному артикулу, варианту цвета и комплекту. Не соединяйте в одном ролике детали разных модификаций без объяснения. Реквизит, который не входит в поставку, не стоит раскладывать как часть набора.
До производства передайте команде актуальную карточку, эталонные фотографии, размеры и подтверждённые характеристики. Для механики полезна обычная запись реального действия: она показывает диапазон движения и последовательность работы. Если данных о свойстве нет, уберите утверждение из сценария до проверки заказчиком.
Где уместен ИИ, а где нужен точный исходник
Начните с выбора того, что нельзя менять: геометрия, маркировка, фактура, цвет, положение элементов и поведение механизма. Эти признаки становятся критериями приёмки независимо от способа производства. Атмосферу и окружение можно обсуждать отдельно от достоверного изображения товара.
Если сгенерированное движение меняет устройство или создаёт несуществующую функцию, такой план не готов к выпуску. Для него стоит рассмотреть реальную съёмку, проверенную 3D-модель или композицию из точных исходников. Выбор зависит от конкретного товара; универсального обещания точности для любого продукта здесь нет.
Подробно об эталонах и проверке формы — в материале «Видео товара нейросетью: как сохранить точность продукта». Здесь задача другая: решить, какие сведения покупатель должен получить и в каком порядке.
Пример требований: карточка на Яндекс Маркете
По официальной справке Маркета, проверенной 22 октября 2026 года, товар должен быть хорошо виден и в большинстве кадров занимать не меньше двух третей экрана. При наличии речи нужны субтитры; ролик должен быть понятен без звука. Рекомендация по содержанию — короткая презентация, предпочтительно не длиннее минуты.
Для технической сдачи справка указывает 20–30 кадров в секунду, отсутствие HDR, большую сторону кадра от 1080 до 1920 пикселей, один видеопоток и размер файла не более 100 МБ. MP4 входит в перечень допустимых форматов. Технический предел длительности — 20 минут: его не следует путать с рекомендацией сделать короткий ролик.
В видео для карточки нельзя добавлять цены и ссылки на внешние сайты или соцсети. Поэтому финальный экран «перейдите на наш сайт» из рекламного ролика сюда не переносится. Эти правила относятся к карточке Маркета, а не ко всем маркетплейсам или рекламным размещениям. Перед экспортом ещё раз сверяйте справку выбранной площадки.
Принимайте файл и его вид в карточке
В замечании называйте кадр или время, расхождение и эталон: например, «в плане выключателя показана круглая кнопка, в фотографии согласованного артикула — прямоугольная». Так команда сможет проверить исправление. Оценку содержания отделяйте от оценки рекламы: хороший ролик не гарантирует заказы, а отсутствие заказов само по себе не объясняет, какой именно кадр не работает.
Что прислать для обсуждения ролика
Подготовьте ссылку на карточку и название площадки, точный артикул, материалы о товаре, главный вопрос покупателя и список свойств, которые нужно показать. Отдельно отметьте, какие детали нельзя менять и кто со стороны заказчика проверит достоверность.
Если нужны и карточка, и внешняя реклама, перечислите их отдельными результатами: у них могут различаться композиция, финальный экран и требования. Подробнее — об адаптациях рекламного ролика. Для первого разговора можно использовать чек-лист брифа или обсудить задачу с AI.SKRA. Состав работ и стоимость определяются при контакте.
