Один ролик — несколько форматов: как заказать адаптации

Почему адаптация — отдельная версия

В горизонтальном кадре товар и подпись могут стоять рядом. В вертикальном для той же мысли приходится менять их масштаб и расположение. Если просто обрезать края, в кадре останется товар, но исчезнет его преимущество — или наоборот. Поэтому комплект адаптаций стоит обсуждать до раскадровки, когда композицию ещё можно спланировать под несколько экранов.

Здесь мы разбираем решение для заказчика: как согласовать набор файлов и проверить, что каждый рассказывает законченную историю. Это редакционная методика AI.SKRA, а не универсальный стандарт площадок. Примеры вымышленные; технические требования ниже относятся только к указанным форматам Яндекс Директа.

Редакционное сравнение способов работы. Не каждый кадр требует пересборки: решение принимают после проверки конкретного исходника.

Сначала договоритесь о комплекте

Фраза «нужны версии для соцсетей» оставляет слишком много неизвестного. Назовите площадку, тип размещения, пропорции, длительность, язык и вариант сообщения. Для каждого сочетания определите отдельный результат. Если файл пригоден сразу для двух размещений, это тоже стоит записать, чтобы не заказывать дубли.

1. Горизонталь · 16:9В демонстрационном брифе — общая сцена: предмет слева, его назначение справа. Принимаем всю композицию.
2. Вертикаль · 9:16Тот же предмет крупнее, текст над ним. Проверяем свободное место под интерфейс выбранного размещения.
3. Квадрат · 1:1Один предмет и короткая подпись. Проверяем, достаточно ли одного плана для исходного сообщения.

Это пример состава работ, а не обязательный набор для каждой кампании. Пропорции кадра не определяют разрешение файла.

В строке задания полезно зафиксировать: «размещение → пропорции → длительность → ключевая мысль → титры и звук → имя итогового файла → кто принимает». Добавьте ссылку на актуальные требования площадки и дату их проверки. Тогда «один ролик в трёх форматах» станет проверяемым перечнем, а не разным ожиданием у заказчика и монтажёра.

Требования зависят от типа объявления

На 15 октября 2026 года справка Яндекс Директа для видео в комбинаторных объявлениях указывает длительность 5–60 секунд и рекомендует пропорции 16:9, 1:1 и 9:16. Для видеобаннера в отдельном конструкторе креативов указано именно 16:9. Из этого не следует, что любой рекламный формат Яндекса принимает все три пропорции. Видео в объявлениях; конструктор видеобаннера.

Перед финальным экспортом ответственный за размещение должен сверить полный набор параметров в справке нужного формата: контейнер и кодеки, разрешение, длительность, размер файла и требования к звуку. Принятый продакшеном файл ещё не означает пройденную модерацию.

Что проверить в каждом кадре

Выберите несколько опорных кадров: первое появление продукта, главный тезис и финал. Посмотрите на них в каждой пропорции. На обложке показана условная упаковка: в широкой версии смысл распределён по горизонтали, в вертикальной элементы собраны друг над другом. Это принцип пересборки, а не схема безопасных зон рекламной площадки.

Затем проверьте движение между опорными кадрами. Предмет может помещаться на первом кадре и выходить за границу при повороте. Логотип бывает виден в крупном плане, но становится нечитаемым после отдаления. Проверка только по стоп-кадрам этого не обнаружит.

Титры оценивайте на телефоне в размере реального просмотра. Не пытайтесь сохранить весь текст уменьшением шрифта: лучше сократить формулировку или выделить ей отдельный план. Для показов без звука Яндекс рекомендует передавать преимущества текстом или субтитрами; это рекомендация для описанных видеообъявлений.

Расположение кнопок и других элементов интерфейса проверяют по выбранному размещению. Универсального отступа, который подходит всем площадкам, здесь нет. При согласовании покажите кадр и самостоятельно, и с макетом интерфейса — с пометкой, что это пример размещения.

Короткая версия должна завершать мысль

Сократить ролик — не значит ускорить весь монтаж или отрезать конец. В короткой версии оставляют один тезис, кадр, который его объясняет, и понятное завершение. Если после сокращения исчезло назначение товара, такая версия требует другой сборки.

1. Выберите одно сообщение

   В вымышленном примере с настольной лампой — показать направление света. Не пытаться одновременно рассказать историю бренда и все особенности конструкции.

2. Оставьте нужное действие

   Поворот плафона и изменение освещения объясняют выбранную мысль. Декоративный пролёт можно убрать, если он её не поддерживает.

3. Проверьте финал

   Название и следующий шаг должны успевать считываться. Длительность выбирают под сообщение и требования размещения, а не по привычке.

Вымышленный монтажный пример. Не клиентский кейс и не обещание эффективности.

Принимайте файлы, а не список названий

Попросите отдельную папку с финальными версиями и короткий реестр: имя файла, размещение, пропорции, длительность, язык и номер согласованной версии. Исходный проект, музыка отдельной дорожкой или версии без титров не подразумеваются автоматически — если они нужны, включите их в состав работ заранее.

Если в версии обнаружена ошибка, укажите имя файла, время в ролике и ожидаемое исправление. «На 00:04 край упаковки выходит за кадр; сохранить предмет целиком» полезнее, чем «вертикаль выглядит странно». О том, когда лучше согласовать эти решения, — в материале об этапах производства.

Для обсуждения проекта пришлите список размещений, исходный ролик или идею и обязательные элементы бренда. Команда сможет обсудить, какие версии потребуют нового монтажа, а каким достаточно изменения композиции. Подготовить вводные поможет чек-лист брифа.