Бриф на рекламный ролик: что подготовить заказчику

Начните с действия зрителя

Фраза «нужен красивый ролик про компанию» оставляет открытыми почти все решения. У знакомства с новым брендом, объяснения продукта и приглашения на презентацию разные задачи. Выберите главное действие: запомнить название, перейти на сайт, рассмотреть товар или оставить обращение.

Опишите, что человек уже знает о вас. Постоянному покупателю можно показывать новую коллекцию без длинного знакомства; аудитории, которая впервые видит бренд, потребуется понятный контекст. Одному ролику полезно назначить одну основную задачу, а дополнительные пожелания поставить по приоритету.

Критерий приёмки тоже лучше сформулировать до производства. «Понятно, чем отличается продукт, читается название и виден следующий шаг» можно проверить на готовом видео. «Чтобы понравилось всем» не помогает выбрать ни сюжет, ни монтаж.

Отделите факты о продукте от творческой части

Укажите точное название, назначение и подтверждённые особенности продукта. Для каждой сцены отметьте, что нельзя менять: форму упаковки, оттенок корпуса, надпись, количество деталей, способ использования. Если точность критична, приложите исходные фотографии, макеты этикетки или 3D-модель, когда она есть.

Отдельно опишите творческую свободу: можно ли менять фон, освещение, окружение и характер движения. Такое разделение помогает обсуждать сохранение точности товара предметно, а не обнаруживать различия после финального монтажа.

Не отправляйте один большой архив без пояснений. Подпишите актуальные материалы и отдельно пометьте старые версии. Если доступ к внутренним файлам ограничен, согласуйте, какие материалы и в каком виде можно использовать в производстве.

Составьте список итоговых файлов

«Ролик для интернета» — недостаточно точное описание результата. Нужны места размещения, ориентация кадра, длительности, языки и наличие звука. Одна горизонтальная версия не определяет, как продукт и титры будут выглядеть в вертикальной.

• Основной ролик: где появится, в каком формате и какую задачу решает.
• Короткие версии: какие мысли должны сохраниться при сокращении.
• Адаптации: вертикаль, горизонталь, квадрат — только там, где они нужны.
• Текст и звук: субтитры, озвучка, музыка, финальный экран.
• Срок: дата запуска и отдельное время на проверку файлов.

Технические требования берите из актуальной справки выбранной площадки. Например, у Яндекс Директа есть отдельные требования к видеообъявлениям; их нужно проверить для вашего формата до финальной выгрузки.

Поясните, что вам нравится в референсах

К ссылке на чужой ролик добавьте короткий комментарий: «нравится мягкий свет», «нужен такой темп», «интересен переход между предметом и окружением». Иначе команда может перенять именно то, что вы не имели в виду. Полезен и один отрицательный пример с объяснением, чего следует избегать.

Референс задаёт направление обсуждения. Он сам по себе не определяет состав работ, техническую выполнимость выбранной сцены или право повторять чужие элементы. Для своего ролика зафиксируйте отдельную концепцию.

Шаблон брифа для первого сообщения

1. Продукт: что продвигаем, ссылка и актуальные материалы.
2. Аудитория: кто смотрит ролик и что знает о бренде.
3. Задача: одна главная мысль и действие после просмотра.
4. Размещение: площадки, форматы, длительности и языки.
5. Обязательное: точные детали продукта, тексты, фирменные элементы.
6. Референсы: несколько ссылок с пояснениями.
7. Организация: дата запуска, кто собирает обратную связь и кто принимает результат.

Пример для вымышленной задачи: «Запускаем новую настольную лампу. Нужен вертикальный ролик для знакомства с продуктом: показать компактность и тёплый свет. После просмотра человек переходит на страницу модели. Форму, оттенок корпуса и логотип сохраняем по исходникам; окружение можно придумать. Финальный текст дадим отдельно». Это не готовый сценарий, но уже основа для обсуждения.

Если ещё нет сценария или всех материалов

Готовый сценарий не обязателен для первого разговора. Достаточно задачи, продукта и примеров направления. Пробелы лучше пометить прямо: «площадку выбираем», «исходные фото уточняем», «текст пока черновой». Это полезнее случайных значений, которые позже примут за согласованные.

Следующий шаг — сверить объём и точки согласования производства. В AI.SKRA можно начать с описания задачи и доступных материалов: обсудить проект.